C'est dans les locaux du luxueux hôtel du Palm à Petite-Ile que l'IRT a dévoilé fin février 2008 sa toute nouvelle et première campagne de publicité à destination de la métropole. Valérie Bègue, Miss France 2008 fait partie de l'aventure.

« 360° de plénitude » contre « 0° de lassitude, platitude, solitude ou habitude ». Tel est le slogan de la toute première campagne de publicité de l'IRT, Ile Réunion Tourisme, qui remplace depuis la fin de l'année dernière, le CRT (Comité Réunionnais du Tourisme). Afin de donner le ton, juste avant la saison pleine de cet été métropolitain, Pierre Vergès, le président de la structure lance une campagne de publicité exclusivement en métropole.
Mais avant cette campagne, l'IRT, tout fraîchement créé devait se donner un nom, une identité à travers un logo et un slogan.

C'est l'agence parisienne (Nanterre) Venise qui a remporté le marché lancé en ce début d'année 2008. « Nous souhaitions absolument lancer cette campagne pour le mois de mars, juste avant les vacances d'été de Métropole », tient à préciser Paul Vergès, président de l'IRT. Le nouveau slogan « une île, un monde » permet de dire aux touristes qu'un concentré d'activités, un concentré de culture est présent sur l'île. Ce slogan est complété par la campagne d'affichage qui se décline autour du thème « 360° ». Le nouveau logo témoigne de cette diversité et représente un globe et au dessus la Réunion peinte aux couleurs bleu (ciel et mer), vert (la végétation) et rouge (volcan). « On s'est dit que sur une petite surface, aucune île n'offre autant d'attractions d'où cette notion de monde », explique le directeur de l'agence parisienne, François Monnet.

Une campagne de 1,7 millions d'euros

A partir du 10 mars, Paris, sa banlieue et les principales grandes villes de la Métropole vont voir et entendre parler de la Réunion. La campagne se décline autour de plusieurs axes. Une campagne radio (France Inter, RTL, Europe 1...) avec 270 spots sur 12 jours. Une campagne au Mondial du tourisme de Paris qui se déroule Porte de Versailles du 13 au 17 mars : affichage dans la station de métro « porte de Versailles », présence d'un stand Réunion... (Voir par ailleurs). Une campagne Internet : avec des bannières présentes sur des sites comme Le Figaro, le journal des femmes, voyages SNCF, le guide routard... et pour finir une campagne d'affichage sur Paris, sa banlieue et les grandes villes de métropole avec 2250 panneaux dans les grandes gares et 210 dans les grands aéroports.
Dans cette envie de refaire venir les touristes et d'en conquérir de nouveaux, l'IRT s'est dotée d'une ambassadrice de charme. Après la navigatrice, Maud Fontenoy l'année dernière, c'est au tour de Miss France 2008, Valérie Bègue de soutenir et de défendre son île.